Brandul „Wine of Moldova” a fost lansat în Asia

Între 11 şi 13 noiembrie, 20 de vinării și-au prezentat produsele la un stand național sub egida brandului de țară Wine of Moldova, la expoziţia internațională specializată „ProWine”, în Shanghai – puntea de lansare pe continentul asiatic. Prin această acțiune, Oficiul Naţional al Viei şi Vinului, cu suportul strategic al proiectului USAID CEED II, încheie programul de lansare internaţională a brandului naţional vinicol  „Wine of Moldova” și a vinurilor, parte a programului de promovare.

Expoziția „ProWine” transformă anual orașul Shanghai într-un „centru al universului vinurilor”. Această platformă comercială e reprezentativă pentru trendurile pe piaţa asiatică în materie de gust, arome, dar și a strategiilor de vânzare şi promovare a vinurilor pe piața chineză. Circa 600 de expozanţi, veniţi din 40 de ţări ale lumii, încearcă să-i convingă pe vizitatori, majoritatea reprezentanți ai business-ului cu vinuri, să cumpere și să promoveze produsele lor.

„ProWine” –  pista de lansare a vinurilor „Wine of Moldova” în Asia

Dumitru Munteanu, Director al ONVV, a declarat că participarea la expoziție este o acțiune de promovare strategică, care va aduce succese comerciale producătorilor naționali, vinurile roşii ale Moldovei, în special, bucurându-se de o popularitate și apreciere înaltă: „Vinurile Moldovei s-au aflat în premieră la această expoziţie şi aceasta reprezintă un pas important pentru programul „Wine of Moldova”. Datorită publicului profesionist, specializat în domeniul viti-vinicol, evenimentul semnifică, pentru vinurile noastre, o pistă de lansare şi pe piaţa asiatică. Grație calității acestora, a tradițiilor noastre milenare și a stilului vinurilor noastre, suntem poziționați alături de elita vinicolă a Europei”, a declarat Dumitru Munteanu.

Cele 20 de de vinării au încercat să atragă, la standul comun, distribuitori şi importatori de vinuri, experți și sommelieri internaționali, reprezentanți ai autorităţilor publice din mai multe state, dar şi reprezentanţi ai mass media. În acest scop, programul de activități al ONVV la Shanghai a cuprins 5 master class-uri cu Vinul Moldovei, conduse de Master of Wine Debra Meiburg, o renumită expertă în vinuri din Hong Kong.

Diana Lazăr, Vicedirectorul proiectului USAID CEED II a spus: „Ne-am propus să avem o prezență calitativă a Wine of Moldova la acest târg internațional de vinuri din Shanghai. Astfel, au fost organizate activități consistente de PR și comunicare media: participarea a debutat cu o conferință de presă internațională, unde a fost prezentat programul „Wine of Moldova” și oferta națională de vinuri. Articolele publicate de jurnaliștii chinezi vor spori interesul pentru vinurile din Moldova, ceea ce este o oportunitate imensă pentru producătorii noștri, întrucât consumatorii chinezi procură anual cca 2,3 miliarde de sticle de vin, fiind, totodată, o piață care crește constant în volum și valoare, în ultimii 7 ani”.

Conform estimărilor, China va deveni în 2015 cel mai mare consumator de vinuri din întreaga lume. Anul trecut, Republica Moldova a exportat în China cca 1 milion de sticle de vin. Însă, odată cu implementarea constantă a unor programe de promovare complexe pe această piață, acest lucru ne-ar putea aduce creșteri de 300 – 400 % în următorii ani, au declarat specialiștii Oficiului Național al Viei și Vinului. Tendinţele de cumpărare sunt în continuă creştere, iar specialiştii internaţionali susțin că vinul moldovenesc are un potențial competitiv ridicat pe piaţa chineză.

Pe durata expoziţiei de la Shanghai, importante reviste chineze și internaţionale specializate au publicat articole în care au prezentat calitățile deosebite ale Vinului Moldovei, dar și ale istoriei noastre vinicole. Aceste apariții au fost rezultatul vizitei de studiu recente în Republica Moldova a unei delegații din China.

Carmen Leung, jurnalist al revistei „Fine Drink” a menționat: „Vinurile moldovenești sunt foarte plăcute, cu un raport perfect dintre calitate și preț. Sugerez prietenilor mei, care au afaceri în acest domeniu, să se grăbească și să importe aceste vinuri fantastice”.

„Wine of Moldova” – un brand internaţional și un simbol al calității

Promovarea brandului național vinicol „Wine of Moldova” la expoziţia de la Shanghai se implementează conform Cadrului de Marketing și Promovare Wine of Moldova – un document de politici implementat de ONVV, conform mandatului sectorului viti-vinicol. Acest document, elaborat cu suportul proiectului USAID CEED II la sfârșitul anului trecut, include analiza și segmentarea piețelor-țintă de export, identifică poziționarea de produs, mesajele de comunicare și obiectivele de marketing. În primele 8 luni ale anului 2014, Republica Moldova a exportat 3,1 mln litri de vin îmbuteliat, cu 9% mai mult, decât în aceeași perioadă a anului 2013, însumând 16% din totalul exporturilor.

Despre Oficiul Național al Viei și Vinului

Oficiul Național al Viei și Vinului (ONVV) este o instituție publică, organizată printr-un parteneriat public-privat în domeniul implementării de politici în industria viti-vinicolă, creată în rezultatul unui amplu proces de reformă legislativă în sectorul viti-vinicol. Printre obiectivele de bază ale ONVV se numără diversificarea piețelor de desfacere și promovarea vinurilor moldovenești prin programul național și brandul național vinicol „Wine of Moldova. A legend alive”.

Marta Odainic